Bref, on veut rétablir un semblant d’égalité tout en achetant de bons produits naturels... on pourrait appeler ça un circuit court mais on ne connaît pas encore tous les tenants ce cette forme de commerce en voie de développement. Afin de voir plus clair dans la notion de commerce équitable, Assorennes vous propose des entretiens avec différents acteurs associatifs locaux... Entretien avec Anthony Carval, d’Artisans du monde...

Pouvez vous nous parler de la naissance du commerce équitable ?

Le commerce équitable est né de 3 grands courants , le courant humaniste et religieux à la fin de la 2nde guerre mondiale avec la volonté d’aider les plus pauvres et les exclus de la part de l’église protestante en Hollande, suisse, Angleterre... dans les années 60, apparition du courant tiers-mondiste... Mouvement très politique qui veut lutter contre l’échange inégal et l’exploitation du prolétariat .Ce courant est issu des ONG , des syndicats et des partis politiques ( il est limité à des groupes de militants ). Enfin, le développement durable est le troisième courant. Cette notion est apparue dans les années 90 (avec le rapport Brundtland de 1987 de la commission mondiale pour le développement et l’environnement qui porte le nom de la présidente de la commission la ministre norvégienne Gro Harlem Brundtland ...). Le développement durable se fonde sur des préoccupations économiques, sociales et environnementales .le mouvement de mondialisation est accepté par les fondateurs de cette notion mais ils ont le désir d’y intégrer un développement plus harmonieux ainsi que le respect de l’équilibre social, économique et environnemental de la planète. Ce mouvement consensuel rassemble à la fois des associations, des entreprises, des institutions nationales et internationales et il s’est même étendu à l’ensemble du public (comme les intentions de vote importantes apparues dans les sondages envers Nicolas Hulot l’ont montré ....). A la fin des années 50, l’ONG Oxfam développe l’idée de vendre des produits réalisés par des artisans en difficulté dans le tiers-monde en leur garantissant des revenus réguliers. En 1964, Oxfam décide de créer une société pour gérer ses activités commerciales. Cette même année , à Genève , lors d’une réunion de la conférence des Nations Unies pour le commerce et le développement , les pays du Sud insistent sur la nécessité d’échanges plus justes ( "Trade not aid " de l’échange pas d’assistanat. Ils réclament le droit de vivre dignement de leur travail plutôt que de l’aide humanitaire ou de la charité. Ils demandent que les règles du commerce international respectent le travail de leurs populations et leur permettent de vendre leurs produits. Cette revendication ne sera pas entendue par les Etats et les acteurs économiques. Cependant, dans les années 70, des organisations de solidarité internationale entendent cet appel et reprennent le slogan "du commerce pas de l’aide ", lançant par la même occasion les premières expériences de commerce équitable. Ainsi en 1969, le 1er magasin du monde ouvre aux Pays-Bas.

Historique d’Artisans du monde ?

Artisans du Monde est à l’origine du mouvement français du commerce équitable. Emergeant dès 1970-1971, il est étroitement lié aux actions menées par L’Abbé Pierre pour venir en aide au Bangladesh , à travers la création des comités de jumelage et de "boutique tiers monde " . En 1974, la première boutique ADM ouvre à Paris. Après la séparation d’avec les fondateurs religieux issus d’Emmaüs, des centres de documentation sur le tiers monde sont créés à partir de 1977. La fédération ADM est créée en 1981 et développe un réseau de comités locaux à travers le France. Aujourd’hui, la Fédération ADM compte 60 salariés et plus de 6000 bénévoles répartis à travers 160 groupes locaux.

Activités ? Partenaires ? Philosophie ?

La fédération conçoit et coordonne les campagnes d’information et de sensibilisation au commerce équitable, réalise des outils pédagogiques, organise des formations et des rencontres. Depuis plus 30 ans, ADM construit avec ses partenaires du Sud une économie solidaire au service du développement durable. Le développement étant entendu comme la maîtrise par les peuples et les sociétés de leurs choix économiques, politiques, sociaux, culturels et écologiques dans un objectif de démocratie. ADM fait partie de l’organisation européenne du commerce équitable ( EFTA) , de l’organisation internationale du C.E. (IFAT) et est membre du réseau européen des magasins vendant des produits équitables ( NEWS). ADM est un réseau de distribution associatif et militant qui défend l’idée d’un commerce équitable à trois dimensions : économique, éducative et politique. Les moyens d’action sont la vente de produits du commerce équitable, l’éducation des consommateurs, les campagnes d’opinion publique et les actions de plaidoyer... En contractant un partenariat commercial avec ADM,les organisations de producteurs s’engagent à :
 associer les producteurs aux prises de décisions.
 assurer aux producteurs des rémunérations et des conditions de travail décentes, et un revenu aussi régulier que possible.
 respecter et promouvoir leurs identités culturelles.
 agir pour le développement de la communauté.
 rechercher des débouchés sur les marchés locaux afin de ne pas devenir dépendants des marchés extérieurs. En contrepartie, ADM s’engage à :
 acheter à un prix qui permette une juste rémunération aux producteurs en prenant en compte , à la fois , leurs besoins et ceux de leurs familles , notamment en terme de formations, de santé , et de protection sociale...
 payer comptant et limiter autant que possible les intermédiaires.
 établir une collaboration.
 respecter l’originalité et l’identité culturelle des produits tout en fournissant, quand cela est nécessaire, les indications permettant leur meilleur écoulement sur le marché français (taille, goût, couleur ...)
 être transparent.
 dénoncer les inégalités du commerce mondial. Nous ne travaillons donc qu’avec des organisations de producteurs (coopératives) et non avec des producteurs isolés car nous sommes pour un fonctionnement collectif et démocratique du CE qui doit bénéficier à une collectivité et permettre un développement durable sociétal, et non bénéficier à l’enrichissement d’un ou quelques producteurs du SUD (cela aussi afin d’éviter le contrôle de la filière équitable par un ou plusieurs individus puissants).

Fonctionnement associatif ?

A ADM Rennes, nous sommes 70 militants/bénévoles et une salariée. Nous avons un fonctionnement associatif classique ( une AG par an , cotisation des militants (15e pour les salariés 20e pour une cotisation de soutien et 8e pour les autres ) , un conseil d’administration composé de 8 personnes, bref un fonctionnement très démocratique sans une hiérarchie figée et avec une vraie concertation et un travail d’équipe entre bénévoles ). Nous avons 2 militants( le 1er s’occupe du développement associatif et le second des questions d’éducation ) qui font partie du conseil d’administration de la fédération ( qui comprend 12 membres )... ADM Rennes est donc très bien représenté nationalement . ADM Rennes est constitué en commissions : il en existe 4 (Boutique action commerciale, vie associative et communication, éducation politique, finances développement commercial). Nous faisons des interventions dans les écoles, nous proposons des formations et des outils pédagogiques pour permettre aux citoyens d’avoir un regard critique sur les dysfonctionnements du commerce équitable et de devenir des acteurs d’une société plus juste. Nous répondons à de nombreux étudiants, lycéens ou collégiens qui veulent des informations sur le commerce équitable.

Pôle éducatif ? Positionnement local ? Projets annexes ?

L’éducation au commerce équitable vise trois finalités complémentaires et indissociables :
 promouvoir une consommation responsable qui induit des changements ds nos modes de vie à travers une prise de conscience individuelle et collective.
 promouvoir une économie solidaire qui permet aux personnes de s’associer au libre engagement pour défendre l’adhésion à des valeurs éthiques non axées sur le profit.
 promouvoir des mobilisations citoyennes qui visent à des régulations internationales et démocratiques. Artisans Du Monde a pour but d’aboutir à un changement global et profond du fonctionnement du commerce mondial à partir du principe du commerce équitable. On cherche également à favoriser un commerce équitable Sud/Sud et à faire reconnaître le droit à la souveraineté alimentaire. La fédération s’est fixée deux axes forts comme objectifs futurs : une stratégie de développement économique plus forte associée à une stratégie d’interpellation politique. A ADM Rennes, nous faisons également un travail d’éducation et de plaidoyer auprès des élus locaux .Nous travaillons très souvent en collaboration avec d’autres associations locales de solidarité nationale ou internationale (le CRIDEV, L’Archipel, Amnesty international, Max Havelaar, Greenpeace, De L’éthique sur l’étiquette ...) Prochainement, nous tiendrons un stand lors de la journée de la femme du Samedi 10 Mars 2007 place de la mairie et lors de la journée de l’environnement le dimanche 18 Mars place du parlement à Rennes. Nous avons également 2 moments forts dans l’année : la quinzaine du commerce équitable (du 27 Avril au 13 Mai 2007) et la semaine de la solidarité internationale qui se déroule chaque année fin Novembre.

Activité des salariés ?

A Rennes, notre salariée s’occupe de diverses missions, elle est notamment en charge de notre approvisionnement en produits équitables auprès de notre centrale d’achat, Solidar’Monde.

Solidar’Monde... Centre d’achats ? Importateur ? Avec quels pays ?

Solidar’Monde est une centrale d’importation et de distribution française créée en 1984 à l’initiative de la Fédération ADM. Elle coordonne l’importation et la distribution des produits. Depuis 2006, ADM en est l’actionnaire principal et veut en faire une filière intégrée du commerce équitable. Les comités locaux d’ADM doivent se fournir, à hauteur de 75 %, auprès de Solidar’Monde. Les autres fournisseurs pour les boutiques d’ADM sont Max Havelaar, Alter Eco, Lobodis...

Solidar’Monde travaille avec de très nombreux pays du sud , aussi bien en Amérique latine ( Brésil , Guatémala, Chili , Bolivie, Nicaragua, Costa Rica, Mexique, Pérou...), en Afrique ( Bénin , Burkina Faso, Kenya, Ghana , Madagascar, Sénégal, Tanzanie, Rwanda..) mais également en Asie et au proche Orient ( Bengladesh, Inde , Indonésie, Népal, Sri Lanka, Vietnam, Thaïlande ...). Nous travaillons uniquement avec des pays du Sud car se sont eux qui sont actuellement les plus défavorisés par le commerce mondial et l’inégalité des termes de l’échange.

Activités commerciales ? Chiffres ?

ADM Rennes existe depuis 1995... depuis la création, nous avons multiplié notre chiffre d’affaire de 350%, passant de 40 000 euros à 140 000 euros en 2006. Il y a donc un véritable essor au niveau des ventes de produits équitables ds notre boutique mais nous constatons également un véritable engouement pour les problématiques que nous soulevons ces dernières années. Cela est particulièrement vrai concernant les consommateurs et les citoyens mais le commerce équitable commence également à faire son chemin dans l’esprit des pouvoirs publics. De nombreuses villes s’engagent pour le commerce équitable même si ici , à Rennes , la municipalité reste très frileuse... ce qui n’est pas le cas du conseil général qui semble être beaucoup plus préoccupé par le commerce équitable et l’économie solidaire .

Produits phares ?

Notre produit le plus vendu est le café. Nous vendons beaucoup de produits alimentaires ( thé, jus de fruits , chocolats , céréales , riz...) mais nous vendons aussi des produits artisanaux tels que des poteries , des bijoux, des sacs ou encore des T.shirts. Nous avons également des produits originaux comme des savons ou des lessives naturelles qui suscitent la curiosité de nombreux clients. Notre activité commerciale n’est pas réellement lucrative au sens ou nous détenons une marge commerciale très faible. Le but de nos ventes est de distribuer les produits de nos partenaires producteurs au Sud mais également de faire un travail d’information et de sensibilisation au CE au sein de notre boutique.

Max Havelaar ? Différences fondamentales ?

Sous le pseudo de Mutualdi ("j’ai beaucoup souffert", en latin), Edouard Douwes Dekker a forgé le héros Max Havelaar en 1860. Coup de gueule retentissant aux Pays-Bas... ce roman est le 1er à dénoncer un système commercial injuste qui accable 30 millions de javanais , qui est alors une colonie néerlandaise. Dekker raconte à travers Max Havelaar les combats d’un Robin des des bois qui lutte contre l’oppression des paysans d’Indonésie. L’association Max Havelaar naît en 1988. C’est un importateur et un distributeur qui se revendique comme étant un label de commerce équitable. Chez ADM, nous nous différencions de Max Havelaar principalement sur les méthodes à employer dans la recherche de nos objectifs... à savoir le développement et l’éducation au Commerce équitable des consommateurs pour une consommation plus responsable et donc plus durable écologiquement mais aussi socialement. Nous sommes contre l’introduction de produits équitables dans les grandes et moyennes surfaces car nous estimons que ces entreprises sont tout sauf équitables et qu’il ne s’agit là pour elles que d’une occasion de redorer leur image. Pour nous, c’est une démarche marketing de la part de Carrefour ou Leclerc. De plus, nous prônons un travail de sensibilisation et d’éducation au C.E. et à la consommation responsable, or celui-ci n’est pas possible dans les linéaires des grandes surfaces. Et puis le commerce équitable donne du sens à nos achats, or un bout de rayon avec des produits équitables noyé parmi 200 rayons de produits inéquitables, cela n’a aucun sens !

Comment le consommateur et le citoyen peut-il identifier la vraie différence entre les produits équitables et les autres en grande et moyenne surface ? Comment peut-il percevoir toutes les avancées égalitaires et de partage des richesses qui se trouvent au coeur des produits équitables ?

Le commerce équitable, ce n’est pas de la charité... Cette notion est fondamentale. Avec ce style d’échange, les producteurs du Sud sont gagnants (contrairement aux idées reçus ils ne s’enrichissent pas, le commerce équitable leur permet juste de vivre décemment, mais bien loin du niveau de vie d’un européen moyen...), mais au Nord, les consommateurs sont également gagnants car le C.E leur offre des produits d’excellentes qualités pour un prix très proche des grandes marques nationales. C’est donc gagnant/gagnant, d’autant plus qu’ADM lutte contre le travail des enfants, prône l’égalité homme/femme et amène de nombreuses coopératives de producteurs à adopter un véritable modèle démocratique de gestion et de répartition des richesses. Malgré tout, nous nous associons fréquemment à des associations comme Max Havelaar pour la préparation et l’organisation d’actions communes (la journée de l’environnement par exemple). Même si nos méthodes divergent, nos buts sont proches, à savoir oeuvrer pour un commerce mondial plus juste et plus équitable. A partir de ce constat il n’est donc aucunement question pour nous de dénigrer Max Havelaar, mais simplement d’afficher nos divergences, notamment pour ce qui est relatif à la vente de produits équitables en GMS (grande et moyenne surface). Enfin nous ne souhaitons pas vendre nos produits en grande distribution pour ne pas amener les petits producteurs dans 1 modèle de surproduction qui serait néfaste à l’équilibre écologique et culturel de leurs pays et régions. Nous nous inscrivons dans une démarche de développement durable et donc de production et de consommation maîtrisée afin de préserver l’équilibre humain, social, et écologique de la planète. Pour ADM , consommer est un acte politique .La consommation est un levier afin de faire changer les choses. Le consommateur/citoyen, possède là une puissance et un pouvoir de décision que beaucoup malheureusement ne soupçonnent pas ....

Projets futurs ?

Notre projet futur à Rennes est de trouver un nouveau local plus fonctionnel, mieux identifiable et plus grand. Nous allons également intensifier nos actions de sensibilisation des citoyens ainsi que notre travail de plaidoyer auprès des élus bretons. Nous souhaitons gagner en notoriété sur Rennes et convaincre de plus en plus d’entreprises et de collectivités d’adhérer à notre démarche et de d’acheter nos produits.

Artisans du monde : 8, rue Hoche. 35000. Rennes Artisansdumonde.org